В России будет создан экспортный товарный знак «Made in Russia»

Основным инициатором проекта выступает Российский экспортный центр, который заявил о готовности выделить значительную сумму на создание и продвижение специализированного бренда для экспортируемых товаров уже в текущем году. В частности, как сообщил представитель РЭЦ, речь идет о сумме порядка 370 миллионов рублей, которые планируется израсходовать на саму процедуру разработки бренда, мероприятия по его продвижению на торговых площадках за рубежом, а также реализацию комплекса необходимых исследований маркетингового характера и осуществление сертификационных процедур, которые позволили бы подтвердить высокое качество экспортируемой российской продукции.

Ключевая идея формирования такого товарного знака заключается в повышении востребованности отечественных товаров у зарубежных потребителей, которая будет базироваться на высоком уровне достигнутой узнаваемости продукции вкупе с высоким качеством и конкурентоспособной ценой. Специалисты РЭЦ полагают, что на этой основе уже в среднесрочной перспективе вполне возможно добиться значительного уровня лояльности зарубежного рынка в отношении российских продуктов и существенно расширить возможности из продвижения. При этом для самих производителей прохождение процедур, необходимых для получения права ношения товарного знака «Made in Russia», будет полностью бесплатным: предполагается, что финансирование всех требуемых мероприятий будет осуществляться за счет Российского экспортного центра, а в дальнейшем, возможно, за счет других заинтересованных участников проекта. При этом в конечном итоге основной объем ответственности за качество отечественной продукции, маркируемой этим знаком для поставок на зарубежные рынки, будет возложено именно на РЭЦ.